Sydney Sweeney volvió a colocarse en el centro de una controversia publicitaria. La actriz protagonizó un provocador comercial para Novig en el que aparece prácticamente desnuda utilizando balones y equipo deportivo para cubrir su cuerpo
La campaña, titulada alrededor del concepto “Just Sports”, buscaba promocionar a Novig como una plataforma dedicada exclusivamente a predicciones relacionadas con eventos deportivos.
Atletas acusan al comercial de sexualizar el deporte femenino
La cuatro veces campeona olímpica de natación Ariarne Titmus calificó la campaña como una falta de respeto hacia las mujeres que han dedicado su vida al deporte y cuestionó que en pleno 2026 todavía se utilice la sexualización como herramienta para promocionarlo.
La exgimnasta Gracie Kramer también respondió publicando un video con el mensaje de que “esto es lo que luce una mujer en el deporte”, mostrando entrenamiento y competencia real.
La protesta terminó creciendo hasta involucrar a atletas de distintas disciplinas, incluidas la velocista Amy Hunt, la ciclista Sophie Capewell, la waterpolista Tilly Kearns y otras deportistas olímpicas.
Varias coincidieron en que el anuncio reduce nuevamente la imagen femenina a su atractivo físico en un momento en el que el deporte femenil atraviesa uno de sus mayores periodos de crecimiento y visibilidad.
Sydney Sweeney respondió recordando a atletas que también posaron desnudos
Sydney Sweeney no publicó inicialmente una respuesta directa mediante un comunicado, pero utilizó sus historias de Instagram para compartir imágenes del famoso “Body Issue” de ESPN, donde durante años atletas hombres y mujeres posaron desnudos.
Entre las imágenes compartidas aparecieron deportistas como Serena Williams, Ronda Rousey, Rob Gronkowski y Karl-Anthony Towns, una reacción interpretada como una defensa de que desnudez y deporte no necesariamente son conceptos incompatibles.
Los críticos, sin embargo, marcaron una diferencia importante: el especial de ESPN utilizaba desnudos para celebrar el cuerpo y la capacidad física de atletas profesionales, mientras que el comercial de Novig presenta a una actriz utilizando elementos deportivos dentro de una campaña abiertamente comercial.
La polémica consiguió exactamente lo que Novig buscaba
Fortinsky reconoció que trabajar con Sydney Sweeney tenía precisamente ese objetivo: convertir a Novig en tema de discusión y aumentar su reconocimiento frente a competidores mucho más establecidos.
De acuerdo con análisis de conversación digital, las menciones de Novig se multiplicaron después del lanzamiento y, pese a la fuerte reacción negativa de atletas, las publicaciones favorables terminaron superando a las críticas en algunos monitoreos de redes sociales.
En 2025, American Eagle provocó una discusión similar con el lema “Sydney Sweeney has great jeans”, un juego entre las palabras jeans y genes que algunos interpretaron como una referencia problemática a características genéticas y estándares raciales.
