La actriz estadounidense Sydney Sweeney está en el centro de una fuerte polémica después de protagonizar una campaña publicitaria de la plataforma de pronósticos deportivos Novig en la que aparece desnuda o con poca ropa, posando con pelotas de fútbol americano, una raqueta de tenis, un bate de béisbol o incluso recostada sobre un balón de baloncesto.
Varias deportistas reaccionaron con enojo e incredulidad. La surfista australiana Felicity Palmateer calificó el material de “muy dañino” para las atletas y para las niñas que quieren iniciarse en el deporte. En declaraciones a CNN, expresó “absoluta incredulidad” y consideró “increíblemente decepcionante” que un comercial de 42 segundos pueda “hacer retroceder el deporte femenino”. Insistió en que las mujeres quieren que se les valore por lo que hacen, no por su aspecto.
La nadadora olímpica Ariarne Titmus, cuatro veces medallista, escribió en sus historias de Instagram que no quería darle más visibilidad a la campaña, pero que no podía callarse. Dijo sentirse “furiosa” y que el anuncio es “una bofetada” a todas las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su disciplina y a quienes viven el deporte como trabajo en equipo, amistad, entrega y excelencia.
Otras australianas se sumaron. La nadadora Lani Pallister publicó un video de sus entrenamientos y competencias con el mensaje: “No sé qué cree Sydney que es el deporte, pero ESTO es el deporte”. La boxeadora Skye Nicholson subió un clip similar y pidió a las empresas que dejen de sexualizar a las mujeres en el deporte.
Novig difundió el material en fotos, videos y un reel de Instagram que en cuatro días superó los 37 millones de visualizaciones.
Sweeney respondió el domingo publicando imágenes del histórico “Body Issue” de ESPN The Magazine, edición que durante once años mostró a atletas desnudos o semidesnudos y que concluyó en 2019.
No es la primera vez que una campaña de la actriz genera controversia. En el verano de 2025 protagonizó anuncios de American Eagle que algunos interpretaron como promoción de eugenesia o supremacismo blanco, por frases sobre cómo “los genes se transmiten de padres a hijos” y sobre la composición de su cuerpo. Sweeney no se disculpó; en una entrevista posterior con GQ dijo que le sorprendió la reacción y que cuando tenga algo que quiera decir, la gente lo escuchará.
CNN contactó a los representantes de Sweeney y a Novig para pedir comentarios.
Con información de CNN
