México ya juega de local en el turismo internacional. A 363 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Secretaría de Turismo presentó una ambiciosa estrategia para aprovechar al máximo el evento deportivo como una plataforma de promoción nacional e internacional.
Durante su intervención, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, anunció que se estima la llegada de 5.5 millones de visitantes internacionales durante el Mundial, lo que representará un incremento del 44% en comparación con años previos. Además, el gasto promedio de los turistas crecerá un 48%, lo que dejará una derrama económica superior a los mil millones de dólares, tan solo durante las semanas que dure el torneo, del 11 de junio al 5 de julio de 2026.
Tres sedes, pero 32 estados involucrados
México será sede de 13 partidos en tres ciudades: Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, y se convertirá en el primer país del mundo en ser anfitrión de tres ediciones del Mundial (1970, 1986 y ahora 2026).
Sin embargo, el objetivo no es que el turismo se concentre en esas sedes, sino extender los beneficios a todo el país. Para ello, la dependencia trabaja en una estrategia para “llevar el Mundial a los 32 estados y a los 177 Pueblos Mágicos”, con una serie de acciones clave:
- 30 rutas turístico-mundialistas diseñadas para conectar a los visitantes con destinos naturales, culturales y arqueológicos.
- Activaciones culturales y deportivas en todo el país, como transmisiones de partidos, campeonatos locales de fútbol, murales temáticos y rescate de espacios públicos.
- Festival “México de mis Sabores”, que se realizará del 5 de junio al 22 de julio en Campo Marte, Ciudad de México. Participarán cocineras tradicionales, artesanas y productoras de las 32 entidades federativas. Será el primer festival nacional de gastronomía liderado por mujeres.
La secretaria Rodríguez también presentó avances de una nueva app oficial del Mundial, conectada con la renovada plataforma Visit México, la cual permitirá a los turistas planear rutas, consultar clima, conocer platillos típicos, acceder a recomendaciones de seguridad, y encontrar información útil desde movilidad hasta salud o contacto con autoridades.
Esta app incluirá también las “rutas mundialistas” y recomendaciones para que los turistas que lleguen a Monterrey, Guadalajara o Ciudad de México, puedan extender su visita a destinos como Chiapas, Oaxaca, Sonora o Tlaxcala, con base en intereses como gastronomía, naturaleza, aventura o cultura ancestral.
Motor económico y social
Rodríguez Zamora subrayó que el turismo es el primer empleador de jóvenes y el segundo de mujeres en México. Actualmente genera 2.9 millones de empleos directos, y se espera que el Mundial contribuya con 24 mil nuevos empleos en actividades relacionadas al hospedaje, alimentos, transporte, eventos y logística.
Además, enfatizó que el evento mundialista será una oportunidad para consolidar inversiones en infraestructura y servicios. De 2025 a 2030 se prevé una cartera de inversión turística de más de 26 mil millones de dólares en 282 proyectos, distribuidos en 22 estados. El 54% de esta inversión es nacional y el 41.7% proviene de capital extranjero.
Entre los desarrollos más destacados están nuevas rutas aéreas, ampliaciones hoteleras, proyectos como el Tren Maya, Islas Marías, y la creación de nuevos polos turísticos como el puerto y pueblo temático en Ensenada, impulsado por Grupo Xcaret.
Además, como parte de la campaña de promoción turística, se lanzó un nuevo video oficial con imágenes inéditas de los paisajes más emblemáticos y ocultos del país. La campaña, explicó la secretaria, “transmite paz, serenidad y una conexión profunda con la naturaleza”, alineándose con las tendencias globales de turismo sostenible y comunitario.
México es actualmente:
- El sexto país más visitado del mundo.
- El primero en recursos naturales.
- El quinto en riqueza cultural.
- El séptimo en sitios Patrimonio de la Humanidad.
Sin embargo, para lograr la quinta posición en el ranking internacional, México necesita crecer un 40% en la llegada de turistas extranjeros de aquí a 2030, es decir, atraer alrededor de 3 millones adicionales por año. El Mundial es una palanca estratégica clave para alcanzar ese objetivo.
“La presidenta Claudia Sheinbaum está convencida de que el turismo es un vehículo de prosperidad compartida. No sólo genera derrama económica, sino empleo, oportunidades y orgullo nacional”, concluyó Rodríguez Zamora.
